家居消費調研報告 中國英式家具購買力穩增
2013-07-15 12:10:28 新浪家居
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日前，長期專注于家居消費調研的火云研究機構發布報告稱，國內的英式風格家具的消費呈現穩步增長的態勢，直逼百億市場規模，單個家庭在英式家具購買上平均投入數十萬，百分之十的家庭會考慮購買英式家具。
報告顯示，英式家具分成豪華、經典與休閑三種細分市場，最主要的市場份額集中在一二線城市，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無錫、南京、寧波等地，其中的豪華風格主要由相當富裕的家庭購買，而經典與休閑款消費群體覆蓋了大量的中產者。
英式家具的中國熱
“英式家具在國內的銷售在很長一段時間里并不被看好，因為他面對的消費群體相當小眾。不過最近五年里，它的變化非常明顯。”一位從事家具行業十多年的肖先生說。
福溢家居FOOKYIK英國風“溫莎堡”豪華系列
據一名資深的行業人士的介紹，現在市場上出現的英式風格家具產品線已經非常完整，而且大多數賣得不錯，這種現象的出現得益于市場環境的成熟、購買力的提高，以及消費取向的多元化等因素。
以福溢家居這一長期專注于英式家具的品牌為例，抽樣調研顯示，在他們賣出的歐美風格家具中，英式家具已經占到20%左右的份額，單筆訂單金額在數十萬左右，但在FOOKYIK剛開始內銷時，這個比例及客單價遠達不到現在的水平。
實際上，借倫敦奧運會的契機，2011年、2012年曾經掀起英式家具的熱潮，當時一些英式古典家具能夠賣出非常好的價格，一個雕花英式舊書架在北京被賣到一萬英鎊的高價(約合人民幣9.9萬元)，一種女士用來遮擋壁爐火焰的紅木掛毯屏風賣到了600英鎊(約合人民幣5944元)。
常出現在英國電視購物節目上的著名拍賣商湯姆•基恩(TomKeane)稱，中國中產階級愿為英國舊式家具所出的價格令他驚訝。而日前福溢家居FOOKYIK舉辦的英國風文化講座同樣揭示了類似的現象，當場下單者大有人在。
福溢家居FOOKYIK英國風“英吉利經典”系列
福溢家居相關店面人員認為，中國富裕階層將越來越喜歡充滿異域風情、典雅、工藝精細的英式家具，英式家具的購買群體將從海歸擴大到時尚圈、文藝圈名流，以及經營企業的商界精英等。
某資深觀察家對這種“中國熱”現象的出現表示理解，他認為，全球化的進程加快了歐美文化風行中國的速度，歐式家裝風格在國內的流行只是其中的一個表象，英式風格是歐式風格最主流的一個分支，搭配對應的家具也是順理成章的事情，每年上千萬的裝修家庭中只要有10%的人選擇這種風格，這個市場就相當龐大。
設計與品牌HOLD消費市場
報告認為，最近幾年里，英式家具消費市場的增長率在10%以上，國內外品牌共存，已經贏得市場親睞的品牌始終以精致的工藝和昂貴的用料取勝，整個市場傾向于做實用而美觀的保值增值品。
根據對一些英式家具產品的觀察，發現這類風格的家具多以桃花心木、白楊木、桃花心、酸枝、栗樹廇、橡膠木等作為材質，本質上講，這些木材均是上等品，有實力和口碑的品牌才能夠保證貨真價實。
“英式家具能夠贏得中產和富裕階層的看好，根本原因有兩點，一個是設計和工藝，吸引了消費者的欣賞目光；另外一個就是出現了非常有實力和值得信賴的品牌，可以讓消費者買得放心。”某資深人士分析認為。
福溢家居FOOKYIK英國風“木橋小鎮”休閑系列
以FOOKYIK的英國溫莎堡系列為例，蘊涵了稀珍古董家具的設計元素與工藝，重現18世紀的皇室上乘生活，部分家具原作至今仍擺設在英國近郊的溫莎堡城堡里，包括188號、196號、207號、208號、214號、225號房間。這樣的家具既能彰顯主人的品味與身份，還兼具藝術收藏的價值，同樣是按“傳家之寶”的價值目標設計生產。
品牌是個不能不提的因素，一些很有實力、積累了數十年的家具品牌在英國風格方面不斷挖掘和建構，終于形成了英式家具在中國的熱賣格局。在一份高檔英國風格家具名單里，福溢家居FOOKYIK、DAVIDSALMON、KINGCOMESOFAS、TROWBRIDGEGALLERY、SavoirBeds、DG、Christopher、ArthurBrett、威廉小鎮、艾森娜莊園、康弗爾、塞爾瑪、迦南橄欖樹、曼哈頓、英倫華莊等，均為提及率或者影響力較大的品牌。
以福溢家居FOOKYIK為例，其曾出口歐美市場20多年，憑借原汁原味的歐美風家具躋身一流品牌行列，在英式家具領域，以豪華系列的“英國溫莎堡”、經典系列的“英吉利經典”、休閑系列的“木橋小鎮”闖下赫赫聲名。
“如果要說在國內推廣英式風格家具，福溢家居FOOKYIK功不可沒，在產品多元化、品牌化、英式風格的中國化，以及市場的成熟化方面，他們付出了相當大的努力。”某資深行業人士評價認為。
據記者了解，福溢家居FOOKYIK自從內銷開始，每年均會舉辦大量文化活動，7月份，該品牌就連續在上海、北京兩地舉辦英國風文化講座，特邀愛丁堡大學藝術研究所教授楊佳玲博士，為大家暢談20世紀風靡全世界的ARTDeco藝術潮流，頗受當地媒體朋友與高端人士的贊賞。
幾何形圖案，流動的音樂性線條，充滿異國風情的元素，自然主義的詮釋，這些ArtDeco的精髓，絕不是虛幻的抽象表達，在福溢家居的藝術家具中，它們真實地存在著。到場嘉賓表示，聆聽了楊教授的激情演講后，加深了自己對英式設計的了解，激發了對英倫藝術生活的美好向往，當場下單的嘉賓不在少數。
鐵肩擔道義，妙手著文章。憑借著家居從業者在工藝創新、品牌升級、市場推廣、服務理念等方面的不懈努力，英式家具必將在中國高端家居市場占據核心位置。
粵公網安備 44200002443198號
